מדריך מחירים: כמה עולה שירות של חברת פרסום באינטרנט או חברת פרסום בטלוויזיה?

שוק הפרסום בישראל: איך לבחור את הערוץ הנכון ומה באמת משפיע על המחיר?

עולם השיווק והפרסום המודרני מציע לעסקים מגוון חסר תקדים של אפשרויות להגיע לקהל היעד שלהם. שתי הפלטפורמות המובילות והמשפיעות ביותר כיום הן האינטרנט והטלוויזיה. בעוד שהפרסום הדיגיטלי מאפשר דיוק כירורגי בפנייה לקהלים ממוקדים, הפרסום בטלוויזיה מציע חשיפה המונית רחבה ובניית מותג יוקרתי בזמן קצר. השאלה הראשונה שעולה בקרב בעלי עסקים ומנהלי שיווק היא כמעט תמיד: "כמה זה עולה לנו?".

במדריך זה נפרק לגורמים את עלויות הפרסום בשני הערוצים המרכזיים הללו. נסביר מהם המשתנים המשפיעים על המחיר, אילו שירותים אתם מקבלים עבור הכסף שלכם, ונציג טווחי מחירים ברורים ומעודכנים שיעזרו לכם לתכנן את תקציב השיווק הבא שלכם בצורה חכמה ויעילה.

כמה עולה שירות של חברת פרסום באינטרנט?

הפרסום הדיגיטלי הפך לבסיס של כל אסטרטגיית שיווק מודרנית. כאשר אתם שוכרים את שירותיה של חברת פרסום באינטרנט, התמחור מורכב לרוב משני אלמנטים מרכזיים: ריטיינר חודשי (התשלום לחברה עבור ניהול, אופטימיזציה וקריאייטיב) ותקציב המדיה עצמו (התשלום הישיר לפלטפורמות כמו גוגל, פייסבוק, טיקטוק וכדומה).

העבודה מול חברת פרסום אינטרנט מקצועית משתנה בהתאם למורכבות הקמפיינים והיקף הפעילות. להלן טווחי המחירים המקובלים בשוק עבור השירותים השונים:

• ניהול קמפיינים ממומנים (PPC) בגוגל וברשתות החברתיות: הריטיינר החודשי נע בדרך כלל בין 2,500 ש"ח ל-6,000 ש"ח לחודש עבור עסקים קטנים ובינוניים. עבור תקציבי ענק, חברות רבות גובות עמלה של 10% עד 15% מסך תקציב המדיה החודשי.
• קידום אתרים אורגני (SEO): שירות חיוני לטווח ארוך המבוסס על אופטימיזציה של האתר, כתיבת תוכן ובניית קישורים. עלות השירות נעה בין 3,000 ש"ח ל-7,000 ש"ח בחודש, תלוי ברמת התחרות בתחום שלכם.
• בניית דפי נחיתה ואתרי תדמית: עלות חד-פעמית להקמת תשתית דיגיטלית איכותית נעה בין 4,000 ש"ח ל-15,000 ש"ח, בהתאם למורכבות הטכנולוגית והעיצובית.
• ניהול דפים עסקיים (סושיאל): יצירת תוכן שוטף, עיצוב פוסטים ומענה לגולשים נע בין 2,000 ש"ח ל-5,000 ש"ח בחודש.

כמה עולה קמפיין בעזרת חברת פרסום בטלוויזיה?

פרסום בטלוויזיה נחשב עד היום ל"ליגת העל" של עולם השיווק. הוא מעניק לעסק אמינות מיידית וחשיפה למיליוני צופים ברחבי הארץ. עם זאת, מדובר בהשקעה כספית משמעותית בהרבה בהשוואה לדיגיטל. כאשר אתם עובדים עם חברת פרסום בטלוויזיה, העלויות מתחלקות לשני חלקים עיקריים: הפקת התשדיר (הפרסומת עצמה) וקניית המדיה (זמן האוויר בערוצים השונים).

להלן פירוט טווחי המחירים המקובלים בתחום זה:

• הפקת תשדיר פרסומת (וידאו): הפקה בסיסית הכוללת צילום פשוט או אנימציה קלה תעלה בין 20,000 ש"ח ל-50,000 ש"ח. הפקת פרסומת יוקרתית המערבת שחקנים מוכרים, ציוד קולנועי מתקדם ואפקטים מיוחדים יכולה להגיע לטווח של 80,000 ש"ח ועד 250,000 ש"ח ואף יותר.
• עלות נקודת רייטינג (GRP): מחיר הפרסום בפועל מחושב לפי אחוז הצופים שנחשפו לתשדיר. עלות נקודת רייטינג אחת בשעות הפריים-טיים (שעות הערב המבוקשות) נעה בין 1,200 ש"ח ל-2,500 ש"ח. בשעות הבוקר או הלילה המאוחרות המחיר צונח לטווח של 300 ש"ח עד 800 ש"ח לנקודה.
• חבילות מדיה וחסויות: קמפיין טלוויזיה אפקטיבי דורש חזרתיות. תקציב מינימלי לקמפיין טלוויזיה קצר (של כ-10 עד 14 ימים) בערוצים המובילים (כמו קשת 12 או רשת 13) יתחיל בדרך כלל ב-75,000 ש"ח ויכול להגיע בקלות ל-300,000 ש"ח ומעלה לקמפיינים ארציים נרחבים.

צ'ילי פרסום – הפתרון המלא שלכם תחת קורת גג אחת

במקום להתפזר בין משרדים שונים ולנהל תקציבים מפוצלים, חברות ועסקים רבים בוחרים לעבוד עם משרד פרסום אחד שמעניק פתרון הוליסטי מקיף. חברת צ'ילי פרסום, שהוקמה בשנת 2012, מציעה בדיוק את המעטפת הזו. החברה, שהחלה את דרכה כחברת מדיה מובילה לפרסום חוצות, התפתחה למשרד פרסום מלא המעניק מגוון רחב של שירותים ללקוחות מכל הסוגים.

צוות המומחים של chilly מלווה אתכם החל משלב איתור קהל היעד ותכנון התקציב, דרך פיתוח קריאייטיב פורץ דרך והפקת סרטוני תדמית ופרסומות וידאו, ועד לקניית מדיה חכמה בטלוויזיה, ברדיו, בעיתונות ובאפיקים הדיגיטליים המתקדמים ביותר. השילוב הייחודי של החברה בין פרסום אופליין עוצמתי (כולל שליטה בלעדית על פרסום באלפי אוטובוסים ומוניות שירות באמצעות חברת הבת פרסומוטו) לבין זרוע דיגיטל מתקדמת, מאפשר לכם למקסם את החזר ההשקעה (ROI) שלכם וליהנות מסינרגיה מושלמת בין הערוצים.

סיכום והמלצות לתקציב השיווק הבא שלכם

הבחירה בין פרסום באינטרנט לפרסום בטלוויזיה אינה חייבת להיות משחק סכום אפס. עסקים רבים מגלים כי השילוב בין השניים הוא הנוסחה המנצחת: הטלוויזיה מייצרת את המודעות הרחבה והאמינות למותג, בזמן שהפרסום באינטרנט אוסף את הביקושים וממיר אותם למכירות בפועל. כדי להצליח, הגדירו מראש את התקציב שלכם, הגדירו מטרות ברורות (האם המטרה היא חשיפת מותג או לידים מיידיים?) ובחרו בשותף פרסום מנוסה שיודע לקחת את התקציב שלכם ולהפיק ממנו את המירב בכל ערוץ שבו תבחרו.

מאת: דוד לוי